美甲，这个纤指百变的时尚宠儿，游走于流行前线，举手投足间散发出令人惊羡的魅力。作为时尚树上的枝干，虽说几年前在我国美甲还不具备与美容、美发、美体业竞相媲美的自信力和雄厚势力，但从2002年起，美甲业顺应市场需求，释放出青春力量，展放出诱人的发展前景，引起了美容行业和相关经营者极大的关注。加上我国服务业发展步伐迅速迈上了全球一体化进程，受到欧美发达国家尤其是韩国、日本美甲潮流的催涌，因此我国沿海城市一些美甲生产商和经营者有了撬动美甲市场的战略动作，时尚媒体借机推波助澜，一场美甲掀起的时尚之风在全国各大城市迅速蔓延开来，广大年轻阶层特别是爱美女士积极加入到美甲潮流之中。

    面对我国如此巨大的美甲市场需求空间，如何将美甲服务做大做强？如何树立独特的经营理念和营销模式，运用全新的运作方式，规划全国大市场，构建终端网络？如何规范行业的服务标准，遵守卫生安全操作程序，履行确保服务质量的承诺？如何不断完善美甲服务项目，提升职业技能水准，与国际流行的美甲业保持同步，使得每个服务细节和专业技能更贴近市场，满足多层次的消费需求？针对这些急需要解决的核心问题，从2003年起一些著名美甲企业就开始着手整合国内美甲市场资源，进行品牌定位和产品定位，并以特许连锁经营理念和营销模式，来构建全国市场战略框架。

    同时借助美容行业迅猛发展的势头，以及美容行业成熟的良好氛围烘托，经过一年多市场磨合期和经营机制的不断调整期，2005年春天美甲业出现了一片曙光，企业倡导美甲消费的诉求得到了消费者共鸣。今年以“中国美”为主题的“第四届中国国际美容时尚周”活动中，首届国际美甲邀请大赛再次把美甲形象推到人们眼前，国内外美甲专家和美甲精英联手推动美甲盛事。可以预见，行业参与美甲时尚主题活动的热情，将会在广泛的层面上延续下去。如果说近两年美甲业主要是由南北几个大品牌主导市场方向，以其比较成熟的运作方式和惊人的发展速度，初尝市场带来的双效益，那么我们有理由把行业视野放到更广阔的发展层面，去展望2006年美甲业发展大趋势，共同绘制美甲远大前景。

    一、美甲行业的发展规模将愈发壮大：

    据权威机构统计，２００5年，中国知名美甲品牌连锁经营机构约有10家，几乎都是民营企业，特许连锁美甲店约1万家，美甲从业人员约20万名，美甲教学机构10家—20家，每年培训出来的各级美甲师5万名—10万名。预估2005年美甲年营业额占到整个美容行业1800亿元的3%即54亿元，预计今后每年以10%速度增长。种种迹象表明，２００6年将成为中国美甲经济元年。随着美甲行业在国内的发展日趋成熟，美甲市场、美甲资源、美甲商贸、美甲生产、美甲培训、美甲科研、美甲媒体、美甲活动等与美甲相关的更多环节和内容，都被将纳入到美甲产业链条之中。美甲行业的发展规模将从起步阶段的市场拓展层面，逐渐扩大到社会影响层面和人文关怀的生活层面。极具活力的流行文化和时尚氛围，为美甲业规模发展提供了广阔的产业背景。

    二、美甲规模化经营将由大品牌主导：

    从目前我国美甲经营整体来看，一些设备简陋、技术低劣、人员素质差、基本上没有卫生安全操作程序的小店、无牌店，在大品牌店的技术优势和一流产品的强大攻势下，不日将逐渐被市场淘汰。一些知名的美甲品牌连锁店相互之间也在各大城市展开了圈地运动，纷纷抢占终端市场。中国美甲业要走上档次，提供与国际流行美甲同步的服务，就必然要有强大的品牌引擎驱动，享有声名和信誉良好的海豚湾特许连锁国际品牌，走在行业前列，引领我国美甲行业朝向一个更具规模化的方向发展。

    三、美甲行业将有越来越多的投资商加入：

    美甲行业呈现的特征是，投资机会大，利润空间大；投资少，见效快；投资环境多种形式，经营方式灵活；用人少，技术易掌握；产品项目多，能满足多层次消费需求等。投资趋向大致可有三种选择：一是原有从属于美容院、化妆店的美甲项目将逐渐剥离出来，成为招牌项目；二是全国各地将会出现一些中小型美甲直营店，无论直营店经营者有无行业基础，概无例外都是看好美甲业诱人的前景和巨大的利润空间。三是事实上绝大部分投资者看好了大品牌提供的优惠加盟政策，以不多的投资加入到品牌连锁经营行列，分享特许经营带来的品牌效益，有大品牌提供齐全的配送服务、全面的经营扶持和技术支持，在店面管理和促销服务上会收到事半功倍的经营效益。

    四、美甲产品和服务呈现多元化发展趋势：

    目前国内著名美甲企业已与世界权威机构加强合作研究，在产品项目的开发和生产领域，把贴近市场和迎合需求放在首位。在这方面，法国的海豚湾秉承强大的创新能力和人性化管理模式，成为行业提供多元化服务效仿的典范。在美甲市场走向成熟的时候，要真正迎合消费需求，从技术层面上看，就是通过市场细分，发现潜在的需求空白点，进而针对需求心理特征，开发和组合产品项目包括新技术应用，将甲油彩绘、指甲护理延伸至手、足部皮肤护理和辅助项目。美甲服务结合健康、休闲、护肤、购物功能，以使美甲店的服务项目更齐全，服务细节更具个性化和专业化。在新一轮竞争中，大品牌美甲连锁店需要调整服务策略，推出更多产品项目，一些规模较小的店也将被迫朝着专业化经营的道路发展。

    五、美甲行业将越来越注重严格的服务规范：

    美甲行业虽然在我国有10年的发展历史，但整个行业一直处于无序分散状态，把行业现状比喻为“石器时代”也不为过，这在很大程度上严重制约着美甲市场健康发展。但近两年我国美甲经营行为有所改观，一些著名美甲企业开始注重品牌形象建设，因为着眼于自身长远发展考虑，已把规范经营行为准则，提升到企业战略发展的高度，按照卫生安全质量标准而制定严格的操作程序，将管理、生产、包装、配送、服务等操作的每个细节都纳入到严格的质量检验标准，在由美甲品牌统御下，旗下各加盟店实施规范管理，做到专人专用工具，使用安全放心的一次性产品。市场是检验服务品质的试金石。实际上，只有那些上档次、形象好、信誉佳、服务规范、操作卫生安全的大品牌连锁美甲店，才会让广大消费者真正满意，而且也能在美甲市场竞争中常胜不衰，越战越勇。

    六、美甲文化氛围和消费群将迅速扩大：

    美甲文化是国际流行时尚的触媒剂，是社会各阶层爱美人士追求健康、美、时尚生活的一部分。随着我国富裕阶层逐渐扩大，青年女性都拥有潜在的消费倾向和消费能力，据调查有70%女性愿意到美甲店享受服务。美甲形象设计顾问越来越受到演艺人士和时尚偶像青睐，在流行文化演绎的舞台上，美甲扮演的角色不可替代。美甲时尚主题活动，除了中美协一年一度组织的美容行业节日外，全国各地策划举办的美甲形象展示、美甲设计大赛、美甲模特大赛等活动，也将在新的年度拉开序幕。在张扬民族美甲文化和推动市场建设方面，新一批甲传媒将会推陈出新，包装上市。美甲传媒肩负的使命就是与政府部门、行业团体、学术团体、行业企业寻求相互促进关系，就探讨美甲营销模式、报道行业动态、推动美甲品牌建设和发布美甲资讯领域，与美甲行业专家和美甲精英一起打造美甲专业时尚平台。

    七、美甲职业培训教育将愈加受到欢迎：

    美甲行业要健康持续发展，职业培训教育显得尤其重要。2003年8月国家劳动和社会保障部正式颁发《美甲师》国家职业签定标准；2003年10月出版发行《美甲职业技能培训教程》，2005年一批职业资格培训机构相继出现。可以预见，2006年大品牌连锁经营企业开办的美甲培训学校将和那些单纯以招生为业的美甲学校，在美甲培训市场展开竞争。前者在技术提升、新技能培训和注重实践操作训练、向旗下加盟店输送优秀人才方面，展现出企业技术优势；后者则在招生范围、扩大社会影响方面，拥有招生规模优势。这两种职业培训机构表面上看存在竞争，但在推动中国美甲业朝着专业化和规范化方向发展方面，两者各自以自身优势发挥着强大作用。我国美甲从业人员将会越来越多，但实际上对于80%女性来说，美甲基本知识和基础技能则是全新的课程。预计2006年会有20万—30万有志于从事于美甲的青年男女进入美甲学校，参加美甲专业课程培训和职业素质教育，我国美甲从业人员规模将进一步壮大，这为解决社会劳动力就业问题、促进和谐社会全面发展发挥着直接的现实作用。

    海豚湾美甲（中国）管理总部执行总裁    何远